Consumismo

Consumismo é o ato de consumir produtos ou serviços, muitas vezes, sem consciência. Há várias discussões a respeito do tema, entre elas o tipo de influência que as empresas, por meio da propaganda e da publicidade, bem como a cultura industrial, por meio da TV e do cinema, exercem nas pessoas. Muitos alegam que elas induzem ao consumo desnecessário, sendo este um fruto do capitalismo e um fenômeno da sociedade contemporânea.
A diferença entre o consumo e o consumismo é que no consumo as pessoas adquirem somente aquilo que lhes é necessário para sobrevivência. Já no consumismo a pessoa gasta tudo aquilo que tem em produtos supérfluos, provocado pela influência da mídia. Isso pode gerar violência, pois as pessoas que cometem crimes na maioria das vezes não rouba ou furta nada por necessidade, e sim por vontade de ter aquele produto, e de não ter condições de adquiri-lo.

Consumismo Compulsivo

O ato de comprar muitas vezes não está relacionado simplesmente com a aquisição de bens para o consumo. As compras podem assumir uma ligação com a frustração ou a solidão, prevalecendo nas mulheres por esta função ser tradicionalmente concedida a ela.
O consumo compulsivo pode comprometer desde o equilíbrio emocional até o orçamento familiar. Diante da impossibilidade financeira de adquirir um produto, a ansiedade da pessoa pode ser aumentada. Dificuldades de relacionamento podem ser sinalizadas pela compulsão.Sendo assim, diante de situações nas quais as pessoas se sentem ansiosas e frágeis, essas podem tentar preencher a falta de relações mais complexas, adquirindo objetos, já que esses não as rejeitam nem decepcionam.

Consumismo Infantil

Atualmente, o consumo desenfreado na vida das crianças é responsável pelo surgimento de inúmeros problemas, dentre os quais se destacam, como sendo os mais comuns, a obesidade infantil, a banalização do consumo, o materialismo excessivo, o desgaste das relações sociais e o estresse familiar. A doença que gera compulsão pelo consumo, ou seja, o desejo incontrolável pelo ato de comprar, já atinge também crianças, sendo que os principais sintomas dessa compulsão são a angústia e a ansiedade. Não há dúvidas de que os pais são também responsáveis pelos problemas advindos do consumismo cada vez mais verificado nas crianças. Muitas vezes por trabalharem o dia inteiro fora de casa, quando vêem seus filhos sentem-se culpados e fazem as vontades deles, como forma de compensar sua ausência. Os pais não podem querer compensar sua ausência com compras, mas, ao revés, precisam impor limites aos seus filhos, pois crianças e adolescentes necessitam aprender a conquistar, ao invés de simplesmente ganhar tudo sem qualquer esforço. É nesse aspecto que entra a influência da mídia, com suas várias técnicas agressivas de persuasão, responsáveis por incitar esse consumismo, principalmente por meio dos anúncios publicitários divulgados na TV.

Natureza atingida

O consumismo é uma das características da sociedade contemporânea que produz os impactos mais preocupantes no meio ambiente, tais como a poluição de recursos naturais e desaparecimento de espécies animais e vegetais, bem como, alterações climáticas. O consumo invade diversas esferas da vida social, econômica cultural e política. Assim, a problemática ambiental relaciona-se com os altos padrões de consumo e estilos de vida.

Estratégia Publicitária

O objetivo fundamental de todos os anúncios é associar o objeto de consumo a sensações agradáveis, despertando o desejo do consumidor. Frequentemente é vendido um estilo de vida mais do que o próprio produto. Para tal, as marcas recorrem a várias técnicas publicitárias:

Última moda: É sugerido que utilizar um produto “novidade” irá fazer do consumidor o centro das atenções e despertar a inveja alheia.

Fatos comprovados: São utilizados dados estatísticos ou testemunhos reais, de forma a comprovar a eficácia do produto. Por vezes, são apresentados depoimentos de pessoas “especializadas” na área do produto (médicos, técnicos, etc.) o que transmite uma maior confiança ao consumidor.

Apelo à beleza : O consumidor é atraído pela beleza associada ao produto, no seu aspecto, às pessoas e lugares presentes aos anúncios. A criatividade é o fator crucial neste tipo de anúncios. É muitas vezes utilizado o recurso a efeitos especiais ou edição de imagem, de forma a criar uma realidade mais atrativa.

Criar uma personagem : Pode ser uma figura de animação conhecida, um super-herói, uma personagem fictícia que represente a marca, etc. É uma estratégia de apelo às sensações de afeto e de identificação com a personagem, que são diretamente relacionados com o produto.

Generalização da marca :O nome da marca é fortemente associado a um determinado produto, fazendo com que este comece a ser conhecido pelo nome do fabricante e não pelo próprio nome.

Celebridades : O desejo pela fama e reconhecimento está presente na maioria de nós. Quando um produto é apresentado por uma figura conhecida, é vendida a idéia de que só os melhores usam aquele produto e, consequentemente, o produto irá aumentar o sucesso do consumidor.

Música : A música transmite idéias e sensações, que podem ser adaptadas a cada produto específico. Muitas marcas acabam mesmo por criar a sua própria música, de forma a que possa ser identificada mais facilmente com o produto. As letras representam também um fator importante, uma vez que podem conter uma mensagem apelativa e ficam na cabeça da audiência mais do que as mensagens faladas.

Teste sobre consumismo

Você é uma consumista compulsiva?
Responda às perguntas abaixo e veja se você é capaz de sair de uma loja sem uma sacola na mão
• Teste sua capacidade de se planejar (questões de 1 a 7)
Você seguiu os sete passos de uma compra normal?


1. Avaliou a necessidade real da compra?
2. Avaliou suas possibilidades financeiras?
3. Fez pesquisa de preço e condições de pagamento?
4. Pediu a opinião de outras pessoas?
5. Negociou ou pechinchou?
6. Deu um tempo a si mesmo para pensar?
7. Comprou apenas o que estava programado?

Sim= +1
Não= 0

Resultado
0 a 3 : você compra por impulso e precisa planejar melhor as suas compras.
Mais que 3: você é ponderado e possui as habilidades necessárias para comprar com bom senso.